商 管 研究 資料 分析 spss 的 應用

從事研究或論文寫作者常面臨不知該採用何種分析方法、如何操作軟體以及如何解讀報表等困擾。這一連串的問題，其核心焦點在於如何選擇「對的」分析方法。至於如何操作軟體，在現今軟體（如SPSS）可親近性愈來愈高的情形下，操作已不是問題，如何解讀才是重點。

本版調動章節順序，將原先第11章調整至第3章，讓資料的呈現從敘述性統計、測量信效度，乃至假說檢定，以符合學術論文寫作的流程。內容範例則以商管領域常見的行銷案例為主，例如在「迴歸分析」單元特別以網頁瀏覽之數位行銷為例，說明迴歸分析的應用。此外，更在「結構方程模式」一章，新增近年愈來愈廣為使用的PLS軟體的操作應用，以滿足學習者需求。

本書特色

一、問題導向：每個單元皆以問題為導向，說明各種檢定分析方法的使用時機。

二、操作簡易：一步一步(step by step)的操作說明，並搭配軟體操作畫面，讓初學者亦能輕鬆的使用SPSS。

三、報表解讀：簡易說明各種檢定分析方法之原理，使學習者擁有解讀報表的能力。同時呈現SPSS的結果，並說明如何做出檢定決策，以及檢定分析結果所隱涵之管理意義。

四、個案練習：每個單元皆附有不同的個案及資料檔，方便學習者加強練習。

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